非遗“云”上展芳华——江西首届“非遗购物节”观察

横峰傀儡戏

新建区流湖粽编

建昌帮中药切片

南昌泥塑

萍乡春锣代表性传承人彭利萍唱起自编开幕曲。

　　一张桌子、一台打光灯、三部手机……直播现场的布景看起来简单，网上人气却挺旺，上万人在线观看。6月13日，在江西省博物馆新馆的非遗展厅内，江西首届“非遗购物节”在启动仪式上举办了首场线上非遗直播活动。

　　与往年不同，今年“文化和自然遗产日”我省举办的活动主要集中在线上，并首次整合多方资源参与文化消费，在电商平台吹响非遗“集结号”，举办首届“非遗购物节”。

　　非遗直播秀

　　在此次“非遗购物节”上，许多非遗传承人完成了网络直播首秀。

　　6月13日，萍乡春锣代表性传承人彭利萍，唱了一段自编的“非遗购物节”开幕曲后，“江西非遗集市线上直播”正式开始。数十位非遗传承人带着景德镇手工制瓷技艺、豫章绣、余江木雕、药香传统制作技艺、莲花血鸭烹饪技艺、万年刺绣、夏布绣、吉州窑陶瓷烧制技艺、玉山罗纹砚等9项非遗技艺和产品陆续登场，开展直播互动、销售等活动。

　　江西首届“非遗购物节”从6月13日开始，将一直延续到7月5日，在江西省博物馆三楼非遗展厅设置非遗瓷器、非遗美食、非遗传统工艺等3个直播区域，联合各大网络直播平台和电子商务平台，推出多次直播活动。6月16日，在第二场非遗线上直播活动中，景德镇手工制瓷技艺、豫章绣、余江木雕、莲花血鸭烹饪技艺等代表性传承人一起直播带货，为江西非遗代言。“能参加这次活动我感觉很荣幸，有机会把我们老祖宗留下来的东西展示给大家看，通过网上直播的方式带动非遗产业的繁荣，非常有意义。”余江木雕的传承人洪雁球说。7月3日至5日，阿里巴巴还将推出“淘宝手艺人——江西非遗”“淘宝手艺人——景德镇手艺人”专场，届时江西非遗精选店铺将再次在网上展现赣鄱非遗风采。

　　“非遗购物节”带来许多新气象：非遗传承人一改往日的低调含蓄，高调为江西非遗代言；古老非遗搭上互联网快车，与现代和时尚结缘；过去主要谈保护，此次传承人放大声量“吆喝”，从市场和消费中获得收入。

　　古老非遗“云”上展芳华，以轻盈灵动的姿态呈现给世人。非遗产品如何找到与当下合拍的发展步伐，值得深思。省文化和旅游厅非遗处相关负责人表示，非遗上“云”端，获得更多人认可和支持，并通过网络销售实现价值变现，为更好保护与传承传统文化打开了一个新视角。

　　消费新时尚

　　搭上互联网快车，非遗不怕路途远。从小众到大众，从“深闺”到市场，越来越多源于生活的非遗产品被广大消费者亲近和欣赏。

　　我省非遗门类众多，涵盖生产生活方方面面，特别是以传统工艺类为主的非遗产品，根植于深厚的中华传统文化，有着独特的魅力，符合当下多样化、个性化、定制化消费的趋势和潮流。

　　今年，省文化和旅游厅精心组织“非遗购物节”，依托电商和短视频平台，结合江西非遗文化资源，组织全省的非遗传承人、项目保护单位、非遗扶贫就业工坊、老字号企业和非遗相关企业共同参与，全力打造“非遗文化+电商”新型消费链条，推动非遗更好融入当代生活。

　　此次“非遗购物节”，江西在各电商平台集中推出“非遗好物”，全省共有242家店铺上线，销售700余种非遗产品，涉及66个非遗项目、59家非遗项目保护单位、214名非遗传承人。

　　记者在电商平台上搜索“江西非遗集市”，发现美食区的“非遗好物”备受网民喜爱，其中莲花血鸭、蜜烘姜销量较高。除了美食外，非遗木雕箱、真丝团扇、万年刺绣衫等具有收藏价值的非遗产品也成为大家抢购的对象。

　　“非遗购物节”在非遗传承人与消费者之间，架起一座桥梁。线上“非遗购物节”让人们看到非遗产品销售的更多可能性，也打开了非遗活态传承的良好局面。省文化和旅游厅相关负责人表示，线上“非遗购物节”是一时的，但“江西非遗集市”将长期存在，规模也将不断扩大。全省各地还将指导没有网店经营经验、有意愿开展线上销售的非遗传承人和相关企业，开设“非遗集市”网络店铺，争取为非遗产品的市场销售打开新出路。

　　传承好文化

　　“漫步”云端，“玩转”非遗。和“非遗购物节”一样，我省今年推出的“云游非遗”线上推广活动也广受好评。

　　建昌帮药业、南昌瓦罐汤、安义硬门拳……6月开始，江西省非遗保护中心陆续推出线上“江西非遗影像展”活动，广受网友关注。线上举办“江西非遗影像展”，是“云游非遗”线上推广活动之一。根据文化和旅游部安排，江西选取了大量非遗影像资料在线公益性展播，同时配合各网络平台发起“走近非遗”“我的非遗手艺”“我的非遗故事”“发现非遗好物”“我身边的非遗”等话题。

　　看完湘东皮影匠人丁武的现场表演后，一名观众在抖音里发布作品，并配上说明：“湘东皮影戏，好看精致。这是我身边的非遗，更是美好的儿时记忆。”在各大网络平台，大量网民秀出身边非遗故事，热闹非凡。

　　实际上，非遗牵手互联网，我省早有尝试。非遗一步一步从“幕后”走向“台前”，不仅入驻各大短视频平台，而且与电商平台“你来我往”。古老非遗通过互联网传播，越来越多传统技艺从鲜为人知到“圈粉”无数，在当下觅得新知音。江西省非遗保护中心负责人表示，非遗来源于生活、发端于民间，本身就该带有烟火气，不能成为深藏闺中的孤傲藏品，而是要贴近当代人特别是年轻人的生活。“云游非遗”，拉近了非遗与网民间的距离，特别是吸引了更多年轻人参与其中。（记者 龚艳平 文/图）